二零零六年空调业 拨开迷雾见云天—万维家电网

　　时值岁末年初，零零但按照惯例，年空早在2005年9月空调业就已经进入了2006冷年。调业电网按日历来说，拨开其实在2005年7月就有大部分空调品牌提前结束了05冷年，迷雾进行下一年度的天万市场操作与企业规划了。与04冷年末空调业信誓旦旦的零零豪言壮语相比，05冷年中空调市场的年空实际表现并非激情澎湃――原材料不断攀高，能源危机与电荒频仍，调业电网国家宏观调控银根持续紧缩，拨开欧盟双指令与全球反倾销高涨，迷雾国家新能效标准实施提高了市场门槛，天万不少品牌高调的零零市场预期与产能扩张伴随着市场的萎靡而逐渐套牢，东洋电机、年空科龙等品牌的调业电网问题爆发让整个空调业胆战心惊、心有余悸，……可以说，经历了05冷年后的各空调企业已经变得冷静和理性多了。

　　迷雾的背后是阵痛

　　近一段时间以来，笔者在走访市场时发现：一是空调市场仍然持续低迷。国家宏观调控仍没有松动，房地产景气指数持续下滑，暖冬天气特征十分明显，一、二级市场已处相对饱和状态，三、四级市场旺季销售特征明显，从笔者的调查来看，现在各空调淡季收款难度相当大，渠道压货出货的压力也非常大，真正把产品交到顾客手中的速度一再放缓。二是库存包袱仍然沉重。上年度的工业库存遗留巨大，包括非达标产品依旧沉淀在厂家和经销商的仓库里，而且库存成本压力消化难度亦在加大，“是个巨大的隐形炸弹”，这令厂商非常头痛，直接影响到了新年度的市场操作和新品上市步伐。最近国家质检总局已经下令全国各地质检局（所）开展新能效标识制度自2005年3月1日实施（宽限期到2005年9月1日）以来规模最大的稽查与抽检行动，相信那些库存量大的厂商会非常难受。三是生存成为空调各企业必须面对的问题。前几年的价格战很多厂家过度透支了资源，消耗了企业实力，而空调制造企业后续资源匮乏，尚未真正形成属于自己的非技术的核心竞争力和增长力，从而使2005年成了包括空调业在内的整个中国制造业的转型年，整个行业的发展更加趋向理性化。如何生存、靠什么生存、生存多久成为每个空调企业在2006年不得不重新思考和面对的问题。

　　进入06冷年以来，大家似乎都在等待，等待市场信心的恢复；都在思考，总结过去成功的经验和失败的教训。不少业内人士也认为，空调业是该休养生息的时候了，经不起折腾了，大家的伤口需要愈合、医治，征战的“粮草”也该重新储备。而在05冷年节能、并购、降价、涨价、服务、渠道、出口等一系列炙热的字眼面前，大部分品牌也在苦苦思索：06年的空调业究竟拿什么奉献给市场？空调业如何浴火中重生？一著名空调品牌的老总对笔者坦言：虽然05年大家普遍感觉活得很累但业绩也没有根本上的突破，郁闷！明年坚决不能再这样活了。在行业增速放缓的情况下，你想超越于整个行业的平均增长速度，超常规地成为所谓的“黑马”，这是相当危险的。

　　从05冷年空调市场的运行特征看，宏观调控仍是抑制内需的主因，尽管原材料涨价但市场上空调产品的价格却背道而驰；新能效标识制度的实施提高了行业的门槛，淘汰了一批技术落后、管理粗放、资金紧缺的中小品牌；而大品牌的发力，也让我们看到行业竞争品牌的集中度在提高，部分中小品牌的生存空间受到挤压，从鼎盛时期400多个空调品牌到今年8月底仅有20多个在活跃，行业的竞争激烈程度可见一斑。另外，值得高度警惕的就是空调市场严重供过于求，库存量再创年度新高，达到1400万台，各品牌资金链日益绷紧，也让我们平添了很大的担忧，行业风险一触即发。

　　如今，空调行业迎来了真正意义上的冬天，市场低迷不振，企业竞争扩张过度，产能大幅剩余，反倾销和双指令等壁垒愈加森严，绝大部分企业的利润降到了“冰点”，历史上曾经不断有企业“冻死”在春天、夏天，而如今整个行业集体失语，陷入困境。